Lietuvos verslo mokymų rinkos segmentavimo galimybės taikant jautrumo kainai kriterijų

Verslo mokymų rinka išgyvena dinamišką laikotarpį, kuris pasižymi mokymų apimčių didėjimu, naujų įmonių teikiančių tokias paslaugas atsiradimu. Augimo laikotarpiu daugelis tradicinių verslo problemų nėra aštrios, tačiau rinkai pasiekus brandos stadiją, situacija keičiasi. Kainodaros sprendimai – vieni sudėtingiausių ir turinčių didelį poveikį verslo stabilumui bei plėtrai. Šio darbo tikslas – padėti mokymus teikiančioms bendrovėms tvirčiau jaustis ieškant atsakymų į klausimus – kokie yra klientų segmentai pagal jautrumą kainai, radus šiuos atsakymus, didesnė tikimybė priimti teisingus plėtros sprendimus. Baigiamojo darbo tema: Lietuvos verslo mokymų rinkos segmentavimo galimybės taikant jautrumo kainai kriterijų. Darbo tikslas - nustatyti, kokios yra mokymų rinkos segmentavimo galimybės pagal jautrumą mokymo kainai. Darbo uždaviniai: 1. Išanalizuoti Lietuvos mokymo paslaugų rinką. 2. Surinkti duomenis apie šiuo metu Lietuvos mokymo paslaugų rinkoje taikomas kainas. 3. Atlikti kiekybinę apklausą, nustatant kainos jautrumo parametrus skirtingiems Lietuvos mokymo paslaugų klientams. 4. Pasiūlyti prioritetus, kaip Lietuvos mokymų rinka gali būti segmentuojama pagal jautrumą mokymo kainai ir kokie kainodaros metodai taikytini skirtingiems segmentams. Tyrimo metodika. Darbe buvo panaudotas kiekybinis tyrimo metodas - Westendorp „Price Sensitivity Meter“ („Kainos jautrumo nustatymo“) klausimynas.