Marcas del distribuidor: evolución y caracterización del concepto

En las últimas décadas es notable el auge que han experimentado las marcasdel distribuidor, dejando como consecuencia un cambio sustancial en laspreferencias de los consumidores y un cambio en las dinámicas del canalde distribución. Con ello la existencia de las marcas gestionadas por losdistribuidores minoristas se pueden considerar como un fenómeno complejoque tiene múltiples y variadas implicaciones para cada uno de los actoresinvolucrados: consumidores, fabricantes y distribuidores. Ante este panoramala presente investigación se centra en dilucidar tres cuestiones básicas: ¿quéson las marcas del distribuidor?, ¿por qué los distribuidores gestionan suspropias marcas? y ¿cuáles son los factores que pueden incidir en el éxito ofracaso de las mismas?, con el fin de brindar desde una perspectiva generalmayor claridad sobre el fenómeno en cuestión.