Markenbindung und Werbewirkung - Der vorliegende Artikel verweist darauf, dass nur unter Berücksichtigung der Unterschiedlichkeit von Markennutzern und Nutzern anderer Marken bei Benchmarks, Erhebungsinstrumenten und Analysetools Werbung realistisch bewertet werden kann.
| Year of publication: |
2002
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| Authors: | Wintrich, Thorsten ; Kilzer, Franz |
| Published in: |
Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und Marketing. - Frankfurt, M : Dt. Fachverl, ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - 2002, 3, p. 36-41
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