Markenimagekonfusion als Management-herausforderung : Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken

von Jan-Philipp Weers

Markenimagekonfusion als Herausforderung an die Markenführung -- Theoretische Konzeption von Markenimagekonfusion und Wirkungen -- Die Markenumwelt am Point of Sale als Determinante von Markenimagekonfusion -- Empirische Untersuchung von Markenimagekonfusion -- Schlussbetrachtung und Implikationen der Untersuchung.

MoreLess

Year of publication:	2008
Other Persons:	Weers, Jan-Philipp (contributor)
Publisher:	Wiesbaden : Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
Subject:	Markenimage \| Brand image \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Wahrnehmung \| Perception \| Markenführung \| Brand management \| Theorie \| Theory \| Verbraucher
Description of contents:	Table of Contents [external.dandelon.com] ; Description [swbplus.bsz-bw.de]

Extent:	Online-Ressource (XX, 258 S. 43 Abb, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Preliminary; Markenimagekonfusion als Herausforderung an die Markenführung; Theoretische Konzeption von Markenimagekonfusion und Wirkungen; Die Markenumwelt am Point of Sale als Determinante von Markenimagekonfusion; Empirische Untersuchung von Markenimagekonfusion; Schlussbetrachtung und Implikationen der Untersuchung; Back matter
ISBN:	978-3-8349-9708-1 ; 978-3-8349-0949-7
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-9708-1 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014014600