Memes everywhere : the effect of social media memes on consumers' attitude towards brands and their purchase intention

Mit der ungebrochenen Relevanz sozialer Medien und der ständigen Weiterentwicklung der Online-Kommunikation gewinnen Memes zunehmend an Popularität. Es gibt es nur wenige wissenschaftliche Untersuchungen zur Werbewirksamkeit von Memes. Die vorliegende Studie soll diese Wissenslücke schließen. Sie prüft, ob Memes einen positiven Effekt auf die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zur Werbung, zur Marke und auf die Kaufabsicht haben. Die Ergebnisse einer empirischen Studie zeigen, dass Anzeigen mit Memes, auch wenn sie als humorvoll wahrgenommen werden, nicht signifikant besser abschneiden als Anzeigen der Kontrollgruppe.