Mental Convenience bei Produktlinien : Kognitiv entlastende Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs

von Olga Spomer

Um der Problematik der zunehmenden Belastung der Konsumenten durch die Vielzahl an Informationen gerecht zu werden, und um sich in der Fülle der Angebote von anderen Marken und Produkten im Regal abzuheben, ist es für die Unternehmen von großer Bedeutung, eine kognitiv entlastende Produktwahl zu ermöglichen. Olga Spomer untersucht die Wirkung des Klarheitsgrades, der Menge und der Differenzierung von Informationen auf Verpackungen von Linienprodukten und sie präsentiert Aussagen zur Gestaltung einer kognitiv entlastenden Informationsdarbietung bei Produktlinien der Fast Moving Consumer Goods. Der Inhalt Mental Convenience/kognitive Entlastung Management von Produktlinien Fast Moving Consumer Goods (FMCGs) Gestaltung der Informationsdarbietung auf Produktverpackungen von FMCGs Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing Praktiker des Fachgebietes Marketing Die Autorin Olga Spomer war Doktorandin von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Alexander Haas an der Professur für Marketing an der Justus-Liebig-Universität Gießen. .

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Year of publication:	2014
Authors:	Spomer, Olga
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Fertigungsprogramm \| Master production schedule \| Verpackung \| Packaging \| Produktinformation \| Product information \| Schnelldrehende Konsumgüter \| Fast moving consumer goods \| Experiment \| Konsumgüterindustrie \| Consumer goods industry \| Konsumgut \| Informationsgehalt \| Verbraucherverhalten
Description of contents:	Description [swbplus.bsz-bw.de]

Extent:	Online-Ressource (XXX, 390 S. 59 Abb., 5 Abb. in Farbe, online resource)
Series:	Marken- und Produktmanagement SpringerLink / Bücher
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Symbolverzeichnis; Anlagenverzeichnis; A. Zur Bedeutung kognitiver Entlastung im Marketing; 1. Zunehmende Umweltkomplexität und das Bedürfnis der Konsumenten nach kognitiver Entlastung; 2. Zielsetzung, wissenschaftstheoretische Einordnung und Gang der Arbeit; B. Konzeptionelle und definitorische Grundlagen der Arbeit; 1. Einordnung des Untersuchungsgegenstandes -Produktlinie als markenstrategische Wachstumsoption; 1.1 Definition und Struktur der Produktlinie; 1.2 Managementaspekte von Produktlinien 1.3 Erfolgsfaktoren sowie Chancen und Risiken der Erweiterung von Produktlinien1.4 Bedeutung von Produktlinienverpackungen im Fast Moving Consumer Good-Bereich; 2 Darstellung der Konstrukte Consumer Confusion und Mental Convenience; 2.1 Consumer Confusion als Konsumentenverwirrung im Alltag; 2.2 Mental Convenience als Bedürfnis der Konsumenten nach kognitiver Entlastung; 2.3 Arbeitsdefinition sowie Abgrenzung der Mental Convenience von Consumer Confusion C. Theoretischer Teil - Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der mentalen Entlastung im Wahrnehmungs und Informationsverarbeitungsprozess der Konsumenten1. Überblick zur Theoriebasis der Arbeit mit Hilfe des Prozesses derInformationsaufnahme, -verarbeitung und -speicherung der Konsumenten; 2. Fluency-Forschung als Zugang zur Erklärung einer kognitiven Entlastungim Prozess der Informationswahrnehmung und -verarbeitung; 2.1 Grundlagen der Fluency-Forschung 2.2 Transfer der Erkenntnisse der Fluency-Forschung auf die Gestaltung von Produktlinienzur Erzielung einer kognitiven Entlastung3. Schematheoretischer Ansatz zur Erklärung der Wirkung klarerInformationsvermittlung zur Erzielung einer kognitiver Entlastung; 3.1 Grundlagen der Schematheorie; 3.2 Übertragung schematheoretischer Erkenntnisse auf die Wahrnehmung, Verarbeitungund Wirkung produktlinienbezogener Informationen; 4. Theoretische Zugänge zur Erklärung der Wirkung der Informationsmenge; 4.1 Biologische Grenzen der Informationsverarbeitung - die "Magical No. 7" 4.2 Optimum Stimulation Level-Theorie als motivationspsychologischer Erklärungsansatzzur Wirkung der Informationsmenge4.3 Anwendung der Erkenntnisse beschränkter Informationsverarbeitungskapazitäten undder Optimum Stimulation Level-Theorie auf Produktlinien; 5. Kategorisierungstheoretische Ansätze zur Erklärung der Wirkung des Informationsdifferenzierungsgrades; 5.1 Unterscheidbarkeit der Informationen und ihre Wirkungen; 5.2 Kategorisierungstheorie als Erklärungsansatz zur Komplexitätsreduktion undDifferenzierung der Informationen 5.3 Übertragung kategorisierungstheoretischer Erkenntnisse auf dieInformationsgestaltung bei Produktlinien
ISBN:	978-3-658-04254-7 ; 978-3-658-04253-0
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-04254-7 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014017236