Messung und Steuerung von Markenpersönlichkeit : Entwicklung eines Messinstruments und Anwendung in der Werbung mit prominenten Testimonials
Ralf Mäder ; mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Hans H. Bauer
| Year of publication: |
März 2005 ; 1. Auflage
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| Authors: | Mäder, Ralf |
| Other Persons: | Bauer, Hans H. (foreword) |
| Publisher: |
Wiesbaden : Springer Fachmedien |
| Subject: | Markenartikel | Brand | Persönlichkeitspsychologie | Personality psychology | Werbewirkung | Advertising effects | Messung | Measurement | Markenführung | Brand management | Deutschland | Germany | Celebrity-Werbung | Celebrity endorsement | Markenwert | Markenpolitik | Markenimage | Imagetransfer | Produktpositionierung |
| Description of contents: | Table of Contents [gbv.de] |
| Extent: | XVIII, 279 Seiten Diagramme |
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| Series: | |
| Type of publication: | Book / Working Paper |
| Type of publication (narrower categories): | Hochschulschrift ; Thesis |
| Language: | German |
| Thesis: | Dissertation, Universität Mannheim, 2004 |
| Notes: | Literaturverzeichnis: Seite 247-279 Hier auch später erschienene, unveränderte Nachdrucke Ursprünglich erschienen bei Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 1998 [sic!] |
| ISBN: | 3-8244-8337-8 ; 978-3-8244-8337-2 ; 978-3-663-10783-5 |
| Other identifiers: | 10.1007/978-3-663-10783-5 [DOI] |
| Classification: | Marketing |
| Source: | ECONIS - Online Catalogue of the ZBW |
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002570478