Metaforų naudojimo reklamose įtaka vartotojų elgsenai

Darbo tikslas: pateikti pasiūlymus kaip naudojant metaforas reklamoje skatinti norimą vartotojų elgseną. Teorinėje darbo dalyje analizuojama metaforos samprata bei galimos jų rūšys. Analizuojama metaforų naudojimo reklamose specifika, privalumai ir trūkumai bei metaforų naudojimo įtaka vartotojų suvokimui ir elgsenai. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimų, atliktų kiekybinio metodo (anketinė apklausa) bei kokybinio metodo (Focus grupės diskusijos) pagalba. Tyrimas atliktas didžiuosiuose Lietuvos miestuose (Vilnius, Kaunas, Klaipėda). Projektinėje darbo dalyje suformuluotas metaforų naudojimo reklamose algoritmas, naudotinas reklamuojant produktus ir paslaugas.

MoreLess

Alternative title:	Impact of advertising metaphors on consumers
Year of publication:	2010-06-19
Authors:	Vaitkevičiūtė, Jolanta
Other Persons:	Pilelienė, Lina (contributor) ; Zikienė, Kristina (contributor) ; Ramanauskienė, Jadvyga (contributor)
Institutions:	Vytautas Magnus University (contributor)
Publisher:	Lithuanian Academic Libraries Network (LABT) / Vytautas Magnus University
Subject:	Marketing and Administration \| Metafora \| Reklama \| Vartotojas \| Elgsena \| Įtaka \| Metaphor \| Advertisement \| Impact \| Consumer \| Influence

More details

Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Thesis
Language:	Lithuanian
Notes:	http://vddb.laba.lt/obj/LT-eLABa-0001:E.02~2010~D_20100619_143221-37104
Source:	BASE

Persistent link: https://www.econbiz.de/10009478517