Methoden der Marktsegmentierungin deutschen B2C-Unternehmen

Unternehmen müssen heute erhebliche Anstrengungen zur Sicherstellung ihres Markterfolgesauf sich nehmen, um den ständig größer werdenden Herausforderungen gewachsen zu sein.Kundenorientierung spielt hierbei eine immer wichtigere Rolle – durch konsequent betriebeneMarktsegmentierungen können Anbieter dieser Entwicklung Rechnung tragen und ihre Produkteund Dienstleistungen gezielt auf die Bedürfnisse von Nachfragern abstimmen. Im vorliegendenBeitrag wird die praktische Anwendung der in der einschlägigen Fachliteratur beschriebenenKriterien, Ansätze und multivariaten Methoden zur Marktsegmentierung im deutschen B2CBereichuntersucht.[...]