Nachhaltigkeit als Marken-Purpose : mit der Relevanzmethode zu mehr Verantwortung im Marketing

Kai Platschke

1. ERKENNTNIS: Nachhaltigkeit versus Greenwashing -- 2. STRATEGIE: ein wirkungsorientiertes Denkmodell + Die Relevanzmethode + Das Framework -- 3. TUN: Aus der Relevanzmethode: Das Framework -- 4. ARBEITEN: Von der Erkenntnis, über die Strategie zum Tun. Und jetzt? -- Übungsverzeichnis Relevanzmethode.

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Year of publication:	[2020]
Authors:	Platschke, Kai
Institutions:	Springer Fachmedien Wiesbaden (publisher)
Publisher:	Wiesbaden : Springer Gabler
Subject:	Marketing \| Markenartikel \| Brand \| Nachhaltigkeit \| Sustainability \| Marketingmanagement \| Corporate Social Responsibility

Extent:	1 Online-Ressource (XXIV, 219 Seiten) Illustrationen
Series:	Springer eBook Collection
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Literaturangaben
ISBN:	978-3-658-28051-2 ; 978-3-658-28050-5
Other identifiers:	10.1007/978-3-658-28051-2 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10012402934