Optikos „VIZIJA“ prekės ženklo asociacijų analizė Šiaulių miesto optikos rinkoje

Baigiamajame darbe analizuojamos optikos „VIZIJA” prekės ženklo asociacijos Šiaulių optikos rinkoje. Teorinėje darbo dalyje analizuojami teoriniai prekės ženklo asociacijų formavimo(si) aspektai, aptariami prekės ženklo asociacijas formuojantys veiksniai bei prekės ženklo įvaizdžio formavimo ypatumai. Optikos „VIZIJA” prekės ženklo asociacijos analizuotos Šiaulių optikos rinkos kontekste, tiriamas vartotojų požiūris į skirtingų optikų („VIZIJA“, „OPTIKOS PASAULIS“, „FIELMANN“, „EAGLE VISION“, „VISION EXPRESS“, „REGA“, „INGENA“) prekės ženklus. Kokybinio (2 focus grupių) ir kiekybinio (anketinė apklausa, n = 98) tyrimo metu nustatyta, jog Šiaulių optikos rinkos prekės ženklai vartotojams nekelia išskirtinių bei unikalių asociacijų, prekės ženklai neturi aiškaus identiteto, yra panašūs. Optikų „VIZIJA“ ir „VISION EXPRESS“ prekės ženklai yra painiojami ir neteisingai identifikuojami. Optikos „VIZIJA“ prekės ženklas apibūdinamas kaip paprastas, tikslus bei tobulas, įsimintinas, aiškus ir suprantamas, skirtas solidžiam, inteligentiškam, savimi pasitikinčiam asmeniui. Optika „VIZIJA“ laikoma gerai žinoma, geros reputacijos, siūlanti platų prekių asortimentą bei suteikiantį aukštos kokybės garantiją. Tyrimas parodė, jog dalis vartotojų neprisimena spalvinės prekės ženklo gamos, neidentifikuoja optikos „VIZIJA“ šūkio bei painioja optikos salonų buvimo vietas. Tyrimo rezultatų pagrindu pateikiamos rekomendacijos „VIZIJA“ prekės ženklo tobulinimui.