Pemasaran Halal : Konsep, Implikasi dan Temuan Di Lapangan (Halal Marketing: Concept, Implication and Field Finding)

Indonesian Abstract: Artikel ini membahas konsep dan definisi Pemasaran Halal serta mengulas hasil temuan terkini dalam aplikasi Pemasaran Halal di Indonesia. Pemasaran Halal dapat didefinisikan sebagai aplikasi Syariat Islam sebagai panduan dalam proses pemasaran secara keseluruhan. Islam mengatur cara hidup pemeluknya, termasuk “apa” dan “bagaimana” mereka boleh mengkonsumsi barang dan jasa. Walaupun kepatuhan terhadap syariat berbeda-beda antar individu, secara umum setiap muslim akan memiliki pandangan positif terhadap barang dan jasa yang dapat mematuhi syariat Islam sambil memberikan nilai yang sama dengan produk konvensional. Dengan nilai konsumsi barang dan jasa melebihi 2.7 Trilyun USD per tahun, konsumen muslim merupakan pasar yang potensial bagi setiap pemasar. Oleh karena itu, pemahaman atas kebutuhan dan perilaku unik konsumen muslim menjadi penting bagi setiap pemasar, khususnya yang beroperasi di negara dengan penduduk mayoritas muslim