Planificarea activitatilor de marketing in cadrul organizatiilor nonprofit: Proiectarea unui program de marketing social in mediul online

Planificarea de marketing reprezinta una dintre cele mai importante responsabilitati in managementul unei organizatii. Alaturi de planul de marketing, planificarea orienteaza viziunea unei organizatii dinspre exterior spre interior. Dezvoltarea Internetului a determinat numeroase schimbari in planificarea si implementarea activitatilor de marketing ale organizatiilor. Utilizarea tehnicilor de marketing online a imbunatatit calitatea obiectivelor si a strategiilor formulate in planurile de afaceri ale organizatiilor. Numarul utilizatorilor online a crescut rapid, la fel si eficienta programelor derulate. In marketingul social, reorientarea organizatiilor nonprofit spre mediul virtual a creat premisele unei comunicari mai rapide si mai eficiente. Cu toate acestea, exista inca numeroase probleme legate de modul de relationare a organizatiilor nonprofit cu grupurile tinta. Articolul de fata doreste sa ofere organizatiilor nonprofit si practicienilor in domeniu un punct de plecare in proiectarea programelor de marketing social in mediul online. Se urmareste astfel integrarea tehnicilor de marketing online in activitatile de planificare ale organizatiilor nonprofit. In realizarea obiectivului, articolul prezinta o comparatie intre pasii necesari a fi parcursi in programele de marketing social clasic si cei ai programelor sociale cu componenta online. Rezultatele obtinute in urma evaluarii practice, arata ca eficienta reprezinta rezultatul direct al urmaririi etapelor aferente planificarii unui program social.