Prekės ženklo integruotas vertinimo modelis

Magistrantūros studijų baigiamasis darbas, 61 puslapis, 13 paveikslų, 19 lentelių, 41 literatūros šaltinis, 7 priedai, lietuvių kalba.PRASMINIAI ŽODŽIAI: prekės ženklas, prekės ženklo vertė, įmonės vertė.Tyrimo objektas - prekės ženklo vertinimas.Tyrimo tikslas - išanalizavus prekės ženklo vertinimo požiūrius ir metodus, sudaryti prekės ženklo integruotą vertinimo modelį. Uždaviniai: 1) apibūdinti prekės ženklo ir jo vertės sampratą bei jo įtaką įmonės vertei;2) atlikti prekės ženklo vertinimo metodų palyginimą ir analizę;3) sudaryti integruotą prekės ženklo vertinimo modelį;4) empiriškai patikrinti sudarytą integruotą prekės ženklo vertinimo modelį.Tyrimo metodai: užsienio ir lietuvių autorių mokslinės literatūros analizė ir sintezė, informacijos grupavimo, sisteminimo, lyginimo ir apibendrinimo metodai, duomenų apdorojimas ir analizė, lyginamoji analizė, prognozavimas, ekspertų apklausa.Pirmoje darbo dalyje išanalizuota ir susisteminta mokslinė literatūra, kuri nagrinėja prekės ženklo, jo vertės sampratą bei prekės ženklo vertinimo metodų įvairovę. Taip pat atlikta palyginamoji prekės ženklo vertinimo metodų analizė ir nustatyti metodų privalumai ir trūkumai. Šios analizės dėka buvo nustatyta, kad egzistuoja eilė problemų, siejamų su efektyviu prekės ženklo vertės kūrimu.Antroje darbo dalyje pateiktas integruotas prekės ženklo vertinimo modelis. Jis buvo sudarytas modifikuojant Interbrand vertinimo modelį, integruojant kokybinį prekės ženklo vertės nustatymą... [toliau žr. visą tekstą]