Quels effets de l'adoption d’une marque collective régionale sur les performances à l’export des entreprises viticoles ? Cas de « Sud de France » en Languedoc Roussillon

L’analyse des déterminants de la performance des entreprises à l’export est un objet central en management. Notre analyse porte sur l’impact de l’adoption d’une marque collective régionale sur les performances à l’export. Notre application empirique est centrée sur les entreprises viticoles, en Languedoc-Roussillon, qui ont adopté la marque Sud de France. Nous montrons que ces entreprises ne présentent pas de meilleures performances que les autres, et que les améliorations de leurs performances sur cette période ont été même plus faibles. Le plus important est l’organisation de l’entreprise.