Spalvos įtaka vartotojo pasirinkimui

Šio darbo tikslas - atlikus teorinę ir praktinę spalvų naudojimo marketinge analizę, pateikti spalvos nustatymo modelį, padėsiantį organizacijoms skatinti vartotojų pasirinkimą. Teorinėje darbo dalyje aptariami spalvinio matymo ir suvokimo aspektai, nagrinėjamos spalvų reikšmės ir asociacijos, analizuojamas spalvų poveikis vartotojų elgsenai. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje analizuojami užsienio kompanijų spalvų naudojimo pavyzdžiai, Lietuvos ekspertų interviu, Lietuvos vartotojų anketinės apklausos bei fokus grupės diskusijos tyrimo rezultatai. Projektinėje darbo dalyje pateikiamas prekės spalvos nustatymo modelis, pagal kurį suformuluoti spalvos parinkimo procesą įtakojantys sprendimai. Organizacijai, siekiant tikslų, orientuotų į vartotoją, įgyvendinimo, siūloma atlikti vartotojo suvokimą įtakojančių vidinių ir išorinių veiksnių, galinčių daryti tiesioginę ir netiesioginę įtaką spalvos parinkimui, analizę. Remiantis atliktos analizės rezultatų interpretacija bei atsižvelgiant į rinkoje vyraujančius spalvų derinius bei spalvinių tendencijų poveikį, parinkti prekės spalvą bei numatyti neigiamos vartotojų reakcijos koreguojančius veiksmus ir/arba atlikti teigiamojo grįžtamojo ryšio galimybių įvertinimą.