Swiss corporate social innovation in Holcim and Nestlé : generating community-based initiatives and value-creation in Brazil and Ecuador

Früher waren Bildung, Gesundheit und Armut in Entwicklungsländern vornehmlich Gegenstand von Politik und Entwicklungsökonomie. Heute nehmen sich zunehmend auch multinationale Unternehmen (MNU) dieser Themen im Rahmen von Corporate Social Responsibility (CSR) an. Bei CSR geht es im Wesentlichen darum, dass Unternehmen nicht allein für die Regelbefolgung (Compliance) verantwortlich sind, sondern sie sich aktiveren Formen des Engagements hinwenden sollen: Weg von der Schadensminimierung, hin zu einer verantwortlichen Wertschöpfung (Luetkenhorst 2004), bei der Unternehmen vermehrt öffentliche Güter anbieten und an lokalen wie globalen Governance-Prozessen beteiligt sind, und dabei jenseits rein instrumenteller CSR-Ansätze selbst politische Akteure werden, die manchmal Leerräume lokaler Governance ausfüllen ("Politische CSR", Scherer und Palazzo 2011). Diese Arbeit untersucht den Beitrag, den Unternehmen in Gemeinschaften, in denen sie tätig sind, leisten. Die Forschungsfrage lautet: Wie schaffen Schweizer MNU und lokale Gemeinden Strategien und Initiativen, um gemeinsam wirkungsvolle CSR-Projekte in Brasilien und Ecuador umzusetzen? Iris Marion Youngs "Social Connection Model of Responsibility" bietet einen geeigneten theoretischen Bezugsrahmen, um Verantwortlichkeiten in CSR-Gemeindeprojekten zu prüfen. Denn: "Alle Akteure, die durch ihre Handlungen zu strukturellen Prozessen beitragen, die zu Ungerechtigkeiten führen, stehen in der Verantwortung, diese Ungerechtigkeiten zu bekämpfen" (Young 2006, 102, meine Übersetzung). Mit Hilfe dieses Modells werden in drei qualitativen Fallstudien Nestlés Bottom-of-the-Pyramid-Mikrodistributionssystem in São Paolo, Holcims lokales Engagement in Barroso (Brasilien) und die sektorübergreifende Partnerschaft von Alianza Suiza in Ecuador verglichen. Dabei erweist sich Corporate Community Involvement (CCI) als empfehlenswerte Form der Governance und Unternehmensstrategie, um in