Vállalati információs rendszerek szerepe a marketingtevékenységben és a marketingképességek javításában

A vállalati élet bármely területét és bármely szintjét is nézzük a döntésekhez szükség van információkra. Ezek az információk különbözõ formában állhatnak rendelkezésre. A döntések meghozatalához szükséges információk strukturáltsága legtöbbször alkalmatlan arra, hogy a döntéshozók igényeit kiszolgálja, lehetõvé téve a gyors és hatékony döntéshozatalt. Legtöbbször már egyszerûen az is problémát okoz, hogy a rendelkezésre álló adathalmaz akkora tömeget képez, amely egyszerû eszközök alkalmazásával teljességgel kezelhetetlen. A fent említett problémákra nyújthatnak megoldásokat az egyes vállalati területeket, vagy akár a teljes vállalatot lefedõ/behálózó információs rendszer(ek). Munkámban azt szeretném megvizsgálni néhány gondolat erejéig, hogy a vállalati információs rendszerek hogyan nyújthatnak segítséget a vállalati marketingtevékenységhez kapcsolódó döntések meghozatalában, elõsegítve ezáltal a vállalat hatékonyságának növekedését.