Werbeforschung

Wirtschaft (Konsum) und Medien sind auf Werbung angewiesen - wie auch umgekehrt. Daher bedarf Werbung intensiver als bisher der kommunikationswissenschaftlichen Forschung, so das Plädoyer des nunmehr in Wien lehrenden Kommunikationswissenschaftlers. In dieser Einführung behandelt er darüber hinaus sämtliche, gewissermaßen werbekundlichen Aspekte wie einen kurzen Abriss der Geschichte der Werbung, die rechtlichen und ethischen Aspekte, die Praxis der Agenturen und die einzelnen Medien (Werbeträger und -mittel), bis er die eigentliche Forschung, die Werbewirkungsforschung, und ihre Methoden darstellt. Werbekritische Fragen werden nur am Rande gestreift, da sich der Autor insgesamt einem systemtheoretischen Ansatz verpflichtet fühlt (was manche Passagen für Anfänger nicht ganz verständlich macht). Immerhin: Nach Schenk u.a. (1990) die 1. umfassende kommunikationswissenschaftliche, aktuelle Darstellung, die die vielen aus Betriebswirtschaft und Marketing substanziell ergänzt. Wünschenswert wären mehr Beispiele gewesen. (2)