Wybrane techniki WAS w wyodrębnianiu i profilowaniu segmentów rynku dóbr trwałego użytku (Selected MSA Techniques of Identifying and Profiling of Market Segments of Consumer Durables)

Polish Abstract: Artykuł ma na celu analizę problemu oraz wskazanie możliwości doskonalenia procesu wyodrębniania i profilowania segmentów rynku dóbr trwałego użytkowania (DTU) za pomocą wybranych technik WAP. Materiał statystyczny został poddany analizie z wykorzystaniem dwóch metod wielowymiarowej analizy statystycznej. W proponowanym podejściu, do wyłonienia homogenicznych grup nabywców DTU zbudowane zostało drzewo klasyfikacyjne. W celu opisu (profilowania) homogenicznych części badanej zbiorowości zastosowano analizę korespondencji. Zastosowano podejście dwuetapowej analizy klas respondentów, a więc podział badanej zbiorowości (przy pomocy algorytmu CHAID) uzupełniony o opis charakterystyk wyodrębnionych grup z użyciem analizy korespondencji. Dało to możliwość pełniejszego zrozumienia reguł decyzyjnych, którymi kierują się respondenci dokonując wyboru na rynku dóbr trwałego użytku