Griese, Kai-Michael; Seyfert, Wolfgang - In: Marken- und Kommunikationscontrolling, (pp. 79-93). 2016
Immer wieder klafft eine Lücke zwischen den in der Markenkommunikation behaupteten und den tatsächlichen ökologischen Leistungen. In der Literatur zum Markencontrolling wurde derartiges Greenwashing in der Vergangenheit vernachlässigt. Dieser Beitrag geht im Folgenden auf Basis einer...