Meskeh, Mahran; Ferchakhi, Widiane - HAL - 2014
de communication au Moyen-Orient. Pour y répondre une étude qualitative a été menée auprès de vingt-deux directeurs d …'hypermarchés et directeurs marketing et communication dans trois pays ; l'Egypte, l'Arabie Saoudite et les Emirats Arabes Unis. Les … résultats ont montré que la standardisation et l'adaptation de la communication sont deux conditions nécessaires et …