Aus einer ökonomischen Perspektive wird eine handlungstheoretische Grundlage für Kommunikationsstrategien gelegt. Auf … dieser Basis wird ein Kommunikationsverständnis entwickelt, welches die Besonderheiten der Organisationsform "Genossenschaft …" berücksichtigt und eine konkrete Analyse der Bezugsgruppen Politiker und Medienvertreter erlaubt. Die Analyse des …