1 Einleitung -- 2 Grundlagen von Add-on-Preissystemen -- 3 Grundlagen der Preisfairness -- 4 Forschungsprojekt I: Netnografie -- 5 Forschungsprojekt II: Delphi-Befragung -- 6 Forschungsprojekt III: Experimentelle Untersuchungen -- 7 Schlussbetrachtung.