Walter, Nadine - 2004 - 1. Aufl
Die Standardisierung des Marketing stellt eine bedeutende Handlungs-option im internationalen Marketing von Nahrungsmittelunternehmen dar. Besonders nach Fusionen oder Übernahmen, die meist mit einer Übernahme lokaler Marken einhergehen, beziehungsweise bei einer Expansion in ausländische...