Schwarz, Franziska; Hodeck, Alexander; Nagel, Niels; … - In: PraxisWISSEN Marketing 6 (2021) 01/2021, pp. 7-23
Die in diesem Beitrag dargestellte Studie fragt nach den rationalen und emotionalen Beweggründen deutscher Konsumenten, Fairtrade-Produkte zu konsumieren. Mittels einer empirischen Analyse des Fairtrade-Siegels, strukturiert anhand des Markensteuerrads nach Esch, sollen Antworten hierauf...