Hotko, Thomas; Situm, Mario; Sorrentino, Guiseppe - In: Marketing Review St.Gallen 35 (2018) 4, pp. 80-86
Der bezifferte Wert des immateriellen Vermögensgegenstandes "Marke" ist im Allgemeinen für viele Adressaten in der Wirtschaft noch schwer fassbar bzw. vorstellbar. Ihre Eingenschaft als bewertbares und eigenständiges Asset ist auf Grund einer wissenschaftlichen Untersuchung jedoch...