Sabiote, Estela Fernández; Ballester, María Elena Delgado - In: ESTUDIOS GERENCIALES (2011)
Actualmente, la utilización de la marca como estrategia de diferenciación de la oferta parece adoptar una dimensión experiencial no tenida en cuenta hasta el momento en la literatura académica. El objetivo del presente trabajo es demostrar el interés que tiene para una empresa poseer una...