Le imprese grazie ai social media dispongono di nuovi strumenti - digitali e interattivi - per raggiungere il pubblico; i consumatori li utilizzano per condividere contenuti di vario genere, tra i quali: esperienze personali, opinioni e consigli che hanno per oggetto anche brand e prodotti. Non...

Il lavoro si propone di contribuire al dibattito teorico sulla Viral Marketing Communication indagando, attraverso l’analisi di un caso studio, gli effetti ed impatti prodotti da una campagna di VMC sui risultati di impresa. Lo studio analizza i meccanismi e le dinamiche che governano una...

La mobilità turistica è una componente strategica di una pianificazione turisticoterritoriale orientata alla sostenibilità, ma la sua integrazione non è scontata. Lo sviluppo e l’implementazione di politiche e azioni di mobilità sostenibile concertate tra turismo e trasporti è un problem...

Il paper considera il rilievo che oggi la comunicazione e l’esperienza di marca in-store rivestono in ambito retail. Attraverso uno schema concettuale l’autore mette in evidenza come la funzione mediatica svolta dal punto vendita sia oggi prominente rispetto alla stessa funzione commerciale....

Il paper presenta i risultati di uno studio volto ad indagare la relazione tra marche e giovani consumatori "digitali". A tale scopo è stata effettuata una rilevazione - tramite un questionario semi-strutturato - che ha interessato un campione di oltre cinquecento soggetti, di età compresa tra...

Gli autori analizzano quattro diverse dimensioni del costrutto dell’autenticità (due tipologie di indicalità e due tipologie di iconicità) che risultano importanti nel consumo di musica. Grazie a un esperimento svolto su un campione di 233 rispondenti, dimostrano che tali dimensioni...

The purpose of this research is demonstrating that the network strategy influences the complex tourist product quality and if the firms pursue a co-planning value strategy, this latter affects marketing choices of tourist product. Authors propose a theoretical model which represents an...

Il bambino rappresenta un soggetto sempre più coinvolto nelle scelte di acquisto delle famiglie. Il presente studio è stato sviluppato con l’obiettivo di esplorare quali elementi del prodotto influenzano maggiormente le preferenze dei più piccoli. A tal proposito è stato progettato uno...

Attraverso una prospettiva di analisi cross-national (che coinvolge tre campioni di studenti in Italia, Spagna e Regno Unito), il paper intende contribuire all’avanzamento della conoscenza in materia di atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei brand globali, rispetto al loro contesto...

Il paper analizza le principali tipologie d’impatto che un mega evento genera sugli stakeholder di un contesto territoriale, sviluppando un focus con riferimento al valore creato per i cosiddetti "impacted end user". Nella competizione tra le aree geografiche, infatti, i mega eventi si...