This paper examines the determinants of the time it takes for an index options marketto be brought back to efficiency after put-call parity deviations, using intraday transactionsdata from the French CAC 40 index options over the August 2000 – July 2001 period. Weaddress this issue through...

Si les chercheurs en marketing se sont depuis toujours intéressés au concept de marque, il fait depuis peu, l’objet de nombreuses recherches en finance. Cet article vise d’abord à définir le concept de marque selon l’approche marketing (Customer-based brand equity) ainsi que selon...

Le marketing relationnel suppose l’engagement de la part des consommateurs. Cet engagement repose sur la confiance entre les consommateurs et leur prestataire. Or il peut exister un refus d’engagement du fait de la réactance psychologique sans que cela ne se traduise nécessairement par une...

Ce papier s’intéresse à la pertinence du concept de coping dans l’appréhension des comportements de consommation des individus seniors. En particulier, il tente de définir une articulation entre le processus de vieillissement, générant un ensemble de stresseurs potentiels, les...

Un prix multidimensionnel comporte plusieurs éléments que le client doit recomposer pour obtenir le prix à payer. L’annonce d’un prix multidimensionnel se contente souvent de mettre en évidence une seule des dimensions car cette présentation conduit le consommateur à percevoir un prix...

Cette recherche a pour but d’observer les comportements des entreprises du commerce de détail face { la crise économique mondiale (déclenchée en septembre 2008) et d’ébaucher une méthode servant à déterminer les « gagnants » et les « perdants ». Les stratégies suivies révèlent...

Les acheteurs réguliers d’une marque peuvent y être fidèles s’ils possèdent des attitudes fortes et positives vis-à-vis de la marque, source d’engagement dans une relation à long terme avec la marque. Ils peuvent aussi acheter la marque régulièrement par habitude et pour des...

L'article étudie l'effet de signal d'une promotion par réduction de prix, c'est-à-dire l'effet de la simple communication de la promotion. Un modèle d'utilité individuelle sur des données empiriques de type Gabor et Granger met en évidence que le simple ajout de la mention de "promotion"...

La télévision interactive, en particulier l’interactivité entre les téléspectateurs et les programmes télévisés, constitue l’une des formes les plus ambitieuses de communication entre le consommateur et un média. Cette recherche exploratoire a pour objet de découvrir les attitudes...