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Direct-to-Consumer erscheint für Hersteller zunächst eine attraktive Alternative zum Fachhandel. Es birgt jedoch auch Tücken. Anhand der Power-Tools-Branche werden Beispiele analysiert, Vor- und Nachteile herausgearbeitet und das Pricing untersucht. Daraus leitet der Beitrag Empfehlungen für...

Sondertrikots im Fussball besitzen das Potenzial, sich als innovatives Kommunikations- und Aktivierungsinstrument für Sponsoren zu etablieren, welches Vereine, Fans und Medien gleichermassen anspricht. Sondertrikots können dazu beitragen, die emotionale Bindung der Fans zu stärken, die...

As one of the last shared cultural "campfires", sport serves as a powerful platform for authentic and purposeful engagement. Driven by its societal relevance, growing market and unpredictable nature - with recent technological advancements providing an even more engaging and hyper-personalized...