"Nachhaltigkeit" bedeutet für jede Konsumentin und jeden Konsumenten und jedes Unternehmen etwas anderes. Insbesondere die Funktion des Marketings hin zu einer grünen Wirtschaft wird unterschiedlich verstanden. Johanna Gollnhofer, Stephan Grabmeier und Christian Stöcker schildern ihre...

Anhand aktueller Forschungsstudien und Unternehmens- Case-Studies wird ein adaptierter 4xA2-Green-Marketing-Mix für ein ressourcenschonendes Wirtschaften vorgeschlagen. Der Ansatz basiert auf der integrierten Betrachtung von Kauf- und Nutzungsphase im B2C- als auch B2B-Segment hinsichtlich...

Im Destinationsmanagement bietet der Austausch von Daten zwischen öffentlichen und privaten Leistungsträgern einen potenziellen Wettbewerbsvorteil. Leider gestaltet sich eine solche Zusammenarbeit aufgrund der Heterogenität der Anspruchsgruppen oft schwierig. Dieser Artikel zeigt auf, wie...

Die Ergebnisse verdeutlichen, dass generative KI nicht ausschliesslich auf eine potenzielle Effizienz- und Effektivitätssteigerung reduziert werden darf. Vielmehr leistet sie einen Beitrag zur Demokratisierung von KI-Technologie für KMUs. Der Einsatz grosser Sprachmodelle eröffnet neue...

In den letzten Jahren wurden bedeutende Fortschritte im Bereich automatisierter Verhandlungen durch KI-basierte Chatbots erzielt. Die durchgeführte Studie untersucht Voraussetzungen und Einsatzmöglichkeiten, Potenziale und Grenzen dieser Technologie sowie die Auswirkungen der Nutzung von...