Markenmanagement-Grundlagen Was Automobilmarken wert sind Ergebnisse der Brand Management-Studie von Mercer Management Consulting Corporate Identity und Corporate Design als Elemente des Markenkerns Premium- versus Massenmarken Werbung als Hebel zur Markenpositionierung Erfolgsstrategien von...

I Grundlagen des Markenmanagements -- 1 Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie -- 2 Von der Technik zum Kunden -- 3 Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung. -- 4 Markenführung Revisited — Stellhebel eines modernen Markenmanagements -- 5 Brand...