продвижения бренда. Проанализированы существующие в маркетинговой науке и практике подходы к оценке экономической и … коммуникативной эффективности комплексного рекламного продвижения брендов, изучены методы оценки нематериальной составляющей бренда и …

В статье показаны подходы к определению антропонимического бренда. Представлена разработанная авторами модель … антропонимического брендинга. Дан авторский подход к определению индивидуальности бренда. …

широкую известность и давнюю историю применения. Предлагается определение антропонимического бренда и анализируется эволюция …

В статье анализируется значение индивидуальности бренда для формирования марочного контракта, дается определение … инновационного бренда, выделяются особенности марочного контракта, связываемые с формированием двух типов отношений с потребителем …: «найма бренда» и «дружбы с брендом». …

». Описаны основные этапы разработки торговой марки водки «Русский характер» согласно комплексной модели создания бренда. …

-ценностная составляющая идентичности бренда, отношения качества продукции и идентичности бренда в важнейших инновационных сегментах. Показано …, что идентичность бренда опирается на набор ценностей, которые, характеризуя бренд, могут выступать в качестве …

проведении брендинга использовать модель Аакера и модель резонанса бренда в интерпретации Келлера, подход точек сходства и …