This handbook is a comprehensive reference guide for researchers, funding agencies and organizations engaged in survey research. Drawing on research from a world-class team of experts, this collection addresses the challenges facing survey-based data collection today as well as the potential...

Cover -- Zum Inhalt/Zu den Autoren -- Titel -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- 1. Ablauf einer Studie -- 1.1 Ziele der Marketing-Forschung -- 1.2 Formulierung der Fragestellung -- 1.2.1 Studienart -- 1.2.2 Aufstellen von Hypothesen und Forschungsfragen -- 1.3 Konzeption der Erhebung -- 1.3.1...