Bookhagen, Andrea; Böhnert, Arno F. - In: Digitale Transformation des Marketing, (pp. 135-152). 2018
Über mobile Endgeräte und das Internet of Things werden Unmengen von Daten generiert und Algorithmen versuchen das Verhalten der Konsumenten vorauszusagen, können es aber (noch) nicht erklären. Während zuvor der Zugang zu den Daten und die Fähigkeit zur Analyse wesentliche Kernkompetenz...
