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B2B Digital Marketing Playbook : Strategie – Toolbox – Best Practices

Durst, Carolin (ed.) - 2025 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage

Teil I Strategisches Marketing: Positionierung / Marketingziele / Customer Insights und Buyer Personas / Content Marketing / Dein Inbound-Outbound-Mix / Marketing und Sales Alignment -- Teil II Deine Marketing Toolbox: Website & Corporate Blog / E-Mail-Marketing / Videomarketing / Webinare /...

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Augmentierte Markenintelligenz durch KI : diskutiert am Use Case Markenpositionierung

Baumgarth, Carsten; Schmidt, Steffen - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 70 (2024) 4, pp. 24-29

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Die charakterstarke Marke : Mit gelebten Charakterwerten ein beziehungsstarkes Business entfalten. Das Markenbuch für Unternehmer – mit zahlreichen Leitfragen

Börnert, Daniel - 2024

beschreibt einen identitätsorientierten Ansatz, der zu einer einzigartigen Marken-Positionierung führt – für große Marken, aber …

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Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung : Grundlagen, Verwendung und relevantes Markenrecht

Bauer, Matthias Johannes; Jestaedt, Dirk - 2024 - 2., überarbeitete und erweiterte Auflage

Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung – Einführung und Grundlagen -- Wirksame Claims in der Markenführung -- Der Prozess des Claimings -- Hashtags im Markenmanagement -- Markenrechtlicher Schutz von Claims, Slogans und Hashtags -- Der Schutz von Claims und Hashtags gegen Nutzung...

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Siegermarken : der mentale Kontext entscheidet!

Brandtner, Michael - In: Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und … 70 (2024) 3, pp. 18-23

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Identitätsbasierte Markenführung : Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Burmann, Christoph; Halaszovich, Tilo F.; Schade, Michael; … - 2024 - 5., überarbeitete und erweiterte Auflage

Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, die Markenevolution und das Management von Brand …

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The wind of change : der Wertewandel in der Corona-Krise und dessen Einfluss auf die Attraktivität von regionalen bzw. internationalen Marken

Beinschab, Sabine; Mau, Gunnar - In: Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz …, (pp. 15-27). 2023

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Endorsements beyond mainstream : an investigation of the prevalence of typical celebrity endorsements and the potential of unconventional endorsement strategies

Schimmelpfennig, Christian - 2015

Obwohl es bereits eine Vielzahl an Studien im Bereich Prominenten-Testimonials gibt, sind dennoch verschiedene Forschungsfragen unbeantwortet, beziehungsweise haben sich aufgrund der Veränderung und Weiterentwicklung dieser Werbestrategie neu aufgetan. Mithilfe konzeptioneller, quantitativer...

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