Herault, Catherine; Merle, Aurelie; Prigent-Simonin, … - HAL - 2013
Dans le prolongement de l'éditorial de Décisions Marketing : " La proximité est-elle une nouvelle mode du marketing … ? ", cet article interroge la pertinence managériale du concept de proximité en vente directe de produits alimentaires. Via des … pertinent de diagnostiquer la proximité perçue par les consommateurs car elle influence positivement la confiance à l'égard des …