Herault, Catherine; Merle, Aurelie; Prigent-Simonin, … - HAL - 2013
Dans le prolongement de l'éditorial de Décisions Marketing : " La proximité est-elle une nouvelle mode du marketing ? ", cet article interroge la pertinence managériale du concept de proximité en vente directe de produits alimentaires. Via des études empiriques menées dans trois circuits...