Jara, Magali - HAL - 2009
Cette recherche présente les premiers résultats d'une étude qualitative dédiée au capital-marque des marques de … distributeurs. L'objectif est d'une part, de conceptualiser les dimensions du capital-marque dans le cas particulier des marques de … conceptualisations de capital-marque : le capital-marque des marques de service (incluant les stratégies de marque enseigne et de marque …