Falkenstein, Natalie; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, … - In: Markenbrand : die Strategiequelle ; Zeitschrift für … (2014) 3, pp. 17-25
Dieser Aufsatz analysiert den Zusammenhang von Internal Branding und dem Einsatz von Social Software in Unternehmen. Das Ziel ist zu klären, ob Wikis dazu beitragen können, dass sich Mitarbeiter aktiv zur Marke bekennen oder ob sie diese gar gefährden. Zunächst werden zwei Modelle für...