Binckebanck, Lars (contributor) - 2006
Einführung -- Problemstellung -- Relevanz der Problemstellung -- Begriffiche Abgrenzungen -- Ziel der Arbeit -- Aufbau der Arbeit -- Grundlagen der interaktiven Markenführung -- Das B2B-Geschäft -- Markenwertmessung im B2B-Geschäft -- Beziehungsmarketing -- Implikationen für Manager --...