Hoxtell, Annette; Manz, Jacqueline - In: PraxisWISSEN Marketing 4 (2019) 01/2019, pp. 97-111
Die Fallstudie beleuchtet Entwicklungsprozesse im Marketing, die die Gründungsund Konsolidierungsphase typischerweise charakterisieren. Sie zeigt, wie das Marketing der Baikal Getränke GmbH, eines kleinen Berliner Unternehmens in der Erfrischungsgetränkebranche, durch diesen Wandel hindurch...