Ardelet-Massieu, Caroline; Briand-Decre, Gwenaëlle; … - Université Paris-Dauphine
Cet article pose les premières bases d’un modèle de marketing sensoriel qui articulerait les concepts d’évocation, d’inférence, et de niveau de stimulation des consommateurs. Nous faisons l’hypothèse que le consommateur doit être suffisamment stimulé pour que le processus...