In the first paper we give a holistic overview and comparison of all risk elicitation methods used today, and recommend that a derivation of Holt and Laury’s (2002) well-known method, where the high payoff instead of the probabilites are varied, should be used as it emerges as the best method...

Gibt es einen Kauf-Knopf im Gehirn des Konsumenten? Und wenn ja, wie betätigt man diesen? Die Antworten auf diese Fragen könnte das Neuromarketing liefern. Das Neuromarketing ist Bestandteil der Neuroökonomie und eine relativ junge Disziplin an der Schnittstelle von Kognitionswissenschaften,...