Purpose – The purpose of this paper is to analyse different organisational tools of business development used in practice. This analysis seeks to address the question of how an organisation can achieve the recurring shift from exploration to exploitation and at the same time manage to balance...

Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den...