Wie visuelle Signale wirken -- Die „Big Four“: Die vier zentralen visuellen Wahrnehmungsdimensionen -- Die Kombination der „Big Four“ -- Anwendungen in der Marketingpraxis (Relaunches, Launches, Line Extensions, taktische visuelle Anpassungen) -- Beobachtungen, Fragen & Learnings aus der...

Zusammenfassung Bei der wissenschaftlichen Analyse der Effekte von Sport-Mega-Events wurden Innovationen bis anhin meist ausgeklammert. Dieser Beitrag analysiert deshalb am Fallbeispiel der UEFA EURO 2008 die Innovationskraft von solchen Veranstaltungen. Es wird ein System zur Kategorisierung...