Purpose – The purpose of this paper is to provide a quantitative assessment model for intellectual capital in companies. Design/methodology/approach – A brief historical review of former approaches to evaluate intellectual capital construction of a new formula for an intellectual capital...

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig...