Purpose – This paper aims to develop and empirically test a conceptual framework explaining the influence of the sales force on brand equity relative to the product and promotion elements of the marketing mix, in the context of business‐to‐business marketing. Design/methodology/approach...

Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive...