Die 7 Herausforderungen der Markenführung -- Leitkonzept der Unternehmensführung -- Marketing in der sozialen … unter veränderte Rahmenbedingungen -- Impulse für die marktorientierte Unternehmensführung und Marketing als strategische … Disziplin -- Modernes Marketing im Zeichen der Nachhaltigkeit: Zwei Beispiele aus der Praxis -- Management von …

Marketing has become one of the most influential forces in contemporary market economies. Yet despite ubiquitous … qualitative studies, the author theorizes on the marketing function as a self-contained system of communications. It is argued … that marketing systems prosper within a host organization if and as long as they successfully influence observers …